茅台葡萄酒定价3299元，要3到4年实现A股上市
茅台葡萄酒定价3299元，要3到4年实现A股上市，据“茅台时空”消息，6月26日，茅台青鸾干红葡萄酒正式上市，茅台葡萄酒是贵州茅台控股股东茅台集团的控股子公司。在3到4年时间里，实现茅台葡萄酒主板上市。
据“茅台时空”消息，6月26日，茅台青鸾干红葡萄酒正式上市，该款产品以“品质标杆”“镇庄之宝”为产品定位，在茅台葡萄酒“打造全方位高品质体验，让定价为3299元/盒，产量仅9999盒。
茅台葡萄酒是贵州茅台控股股东茅台集团的控股子公司。今年4月，茅台葡萄酒提出在“十四五”规划中，茅台葡萄酒要实现A股主板上市三大目标。没交钱茅台葡萄酒已经着手进行股权改造，在3到4年时间里，实现茅台葡萄酒主板上市。
未来拟登陆A股
6月26日，茅台青鸾干红葡萄酒上市发布会暨茅台葡萄酒专家顾问团成立仪式在河北昌黎茅台凤凰庄园举行。
活动现场，茅台葡萄酒推出的青鸾干红葡萄酒，以“品质标杆”“镇庄之宝”为产品定位，在茅台葡萄酒“打造全方位高品质体验，让消费者享受生活”的理念下应运而生的一款高端产品，定价为3299元/盒，产量仅9999盒。
据介绍，青鸾干红葡萄酒外包装采用钢琴键烤漆工艺的中国红元素，并辅以典雅的金色内衬设计，尽显奢华有内涵的礼品价值属性。
去年11月，茅台葡萄酒也曾发布过一款售价1399元每瓶的辛丑牛年生肖纪念酒。据了解，牛年生肖茅台葡萄酒的酒精度为19°，规格为750毫升，市场零售价1399元。酒体采用陈年潜力极强的加强型葡萄酒，可以收藏数十年而历久弥香。同时，每盒辛丑牛年生肖纪念酒内置“纪念金卡”一张，每张独立编号。
据了解，茅台葡萄酒是贵州茅台控股股东茅台集团的控股子公司贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司（简称“茅台葡萄酒”），与上市公司贵州茅台无关。
官网显示，茅台葡萄酒2002年7月组建成立，位于被国家命名为“中国酿酒葡萄之乡”和“中国干红城”的河北省昌黎县，生产公司占地面积3.65万平方米，拥有设备先进的现代化发酵站，占地面积1.96万平米，并拥有5000亩标准化葡萄种植基地。年原酒发酵能力1.2万吨，成品酒生产能力1万吨，拥有总资产4.15亿元。
天眼查显示，茅台集团是茅台葡萄酒控股股东，持股89.26%；泉州德声投资有限公司持股10.74%。
业绩方面，2018年，茅台葡萄酒实现扭亏为盈；2019年，茅台葡萄酒全年实现销售收入同比增长39.5%，利润同比增长167%；2020年茅台葡萄酒全年实现销售收入同比增长23%，利润同比增长39.7%。
登陆A股是茅台葡萄酒的目标之一。今年4月5日，成都春糖会上，茅台葡萄酒公司指出，2021年，是茅台葡萄酒公司开启品牌新纪元的关键时期。在“十四五”规划中，茅台葡萄酒要实现产品销量领先、品牌跻身行业主流、实现A股主板上市三大目标，细分三个阶段目标。
第一阶段（2021年），是品牌提升期，要塑造茅台葡萄酒中国高端品牌形象；第二阶段（2022-2023年）是业绩增长期，茅台葡萄酒要实现业绩持续增长，成为行业主流；第三阶段（2024-2025年）是加速发展期，茅台葡萄酒要全面完成“十四五”战略目标。
上市葡萄酒企估值低
与茅台葡萄酒的远大目标相比，目前A股的葡萄酒上市公司数量和估值都一般。
申万葡萄酒指数5只成分股中，三只为ST股，市值最高的张裕A最新市值256.5亿元，其余四家市值均在60亿元以下。但相比估值，今年几家葡萄酒二级市场走势却异常凌厉。
申万葡萄酒指数今年来累计涨幅16.64%，板块内*ST中葡年内涨幅103.96%，ST通葡涨幅100%，ST威龙涨幅50.25%，而非ST股的两只成分股张裕A和莫高股份年内跌幅均逾14%。
近年来，中国已成为世界上葡萄酒消费增长最快的市场，人均消费葡萄酒达到1.3升。相比国际人均消费7.5升，欧美发达国家人均30L左右的消费量，中国经济的快速发展、中产阶级人数的不断增长，让葡萄酒市场拥有了巨大的发展潜力。
消费增长迅速，但国产葡萄酒产量却多年下滑。从数据来看，中国葡萄酒产量已连续8年下滑。2016年，中国规模以上葡萄酒企业240家，葡萄酒总产量113.74万千升；销售收入484.54亿元，利润总额48.70亿元；亏损企业32个，企业亏损面为13.33%。
到2020年，规模以上葡萄酒企业仅为130家，完成酿酒总产量41.33万千升，同比下降6%；中国葡萄酒的'产量41.33万千升，同比下降6%。销售收入100.21亿元，同比下降29.82%；利润2.59亿元，同比下降74.48%。
相比白酒市场，上市葡萄酒相差巨大，5家A股上市葡萄酒企总市值不过400亿元，而A股上市白酒公司中，市值超过400亿元公司就有11家之多，市值超千亿的更多达6家。
新品青鸾干红葡萄酒外包装采用中国红元素，整体采用红金视觉配色。
茅台葡萄酒负责人告诉北京商报记者，此次青鸾干红葡萄酒的发布，可以看作是茅台葡萄酒为构建中国葡萄酒话语体系而作出的尝试，以及“引领中国葡萄酒行业发展”的品牌使命的落地。
殷凯指出，9999盒这个数字其实并不低，如果能售罄，就能产生3000多万元的营收。茅台葡萄酒2020年营收2.18亿元，在售罄的前提下，新创单品的营收就超出去年营收的十分之一。
茅台葡萄酒新品的市场表现目前还不得而知，但是从茅台葡萄酒其他产品的市场表现而言或许可以猜出几分。北京商报记者走访发现，茅台葡萄酒主要是靠茅台酒经销商按1499零售的强行搭售，基本没有独立的自营渠道。
一位亲近品牌人士向北京商报记者爆料称，去年茅台搭售茅台葡萄酒的比例大概是1:1.5，今年的搭售比例约是1：2。消费者反映搭售的干红口感较差，就算有茅台的帮衬和背书，茅台葡萄酒依然业绩一般。
殷凯也指出，厂家有商品的定价权，定什么价格都无可厚非。但消费者也有选择权，最终一款产品能不能被市场接受，还要看消费者认不认。
记者登录茅台葡萄酒天猫企业品牌店发现，店铺粉丝仅有三个，且所有产品销量均不高，即使在别的店铺销量也都不高。
相关资料显示，2018年茅台葡萄酒公司董事长司徒军曾制定的战略实施步伐中提到，茅台葡萄酒2023年前做成20亿规模，2018-2020年，茅台葡萄酒营业收入分别为1.30亿元、1.77亿元、2.18亿元。距2023年还有两年，但距离之前制定的目标，茅台葡萄酒还有17亿多的距离。
瞄上资本市场
4月5日，成都春糖会上，茅台葡萄酒公开表示，2021年是茅台葡萄酒公司开启品牌新纪元的关键时期。茅台葡萄酒要实现产品销量领先、品牌跻身行业主流、实现A股主板上市三大目标。
在业内看来，新品青鸾干红葡萄酒或许是第一个目标的体现，在茅台的加持下，跻身行业主流只是时间问题。然而，上市便要真刀真枪的亮家伙了。毕竟习酒退出酱酒第二股争夺战的阴霾还未散去，资本市场是否会给茅台葡萄酒机会呢？
对此，白酒营销专家晋育峰直言并不看好茅台葡萄酒上市。在他看来，茅台葡萄酒的走红和流通主要依靠茅台的影响力，本身缺乏造血能力。如果剔除茅台经销商，茅台葡萄酒自身的营收很有限。而这些内容在上市过程中，相关部门都会关注并询问。
纵观目前A股已经上市的葡萄酒公司，申万葡萄酒指数5只成分股中，三只为ST股，市值最高的张裕A最新市值256.5亿元，其余四家市值均在60亿元以下。已经上市的葡萄酒公司尚且如此，福祸之间，上市对茅台葡萄酒而言也并非一定是福。况且茅台葡萄酒如今营收尚且还要靠茅台，上市之路，前路漫漫。
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